В.Ширяев. Колодцы.
«Оруэлл жаловался на непонятность французских газет – все на остроумии, на парфянской стреле и пуанте, у нас перекованном в «понт». Одни юмористы в стране. Хороший понт дороже, чем работа!
Распространяется спонтанно – значит, мем. Хотя есть же хорошее набоковское слово «пошлость». Реклама – дело тонкое. Она должна соединять вирусность («пошлость» в тесном смысле) с политкорректностью: выжигать в мозгу неправильные нейроны. В 90-е многие переоценивали свою рекламную резистентность. Разум их переоценивал свою разумность.
Из мемов (клише, штампов, крылатых слов) легко лепить образ самого себя, персону-маску. Устаешь писать от самого себя, начинаешь писать от маски («хари» по протопоп-аввакумовски). Чтобы маска не приросла намертво, сочиняешь себе вторую маску (более легкую, более похожую на лицо). Научаешься мастерить маски, заводишь себе третью, четвертую. Потом маски начинают общаться между собой.
Сперва – икона, которая прорывалась из потустороннего. Икона – все и каждый, и нечто сверх этого. Затем – портрет-парсуна – схватить всегдашнее в отдельном человеке. Ну а затем сэлфи – зачем ухватывать вечное в человеке, если можно в любой момент сфотографироваться? Для богатых – пластика веры, для бедных – маски. Зощенко во время НЭПа предложил подвязывать работникам торговли улыбки, чтоб не отпугивать покупателей.
Объективная поэзия – типа сэлфи. Пальцами разбрасывать эмоции быстрее, чем лицом, и морщин не будет. Пишешь, что видишь, все подряд. И смайлики ставишь, которые Набоков придумал. Есть в этом что-то индокитайское: чтоб выразить эмоцию тоном, надо орать. Или использовать специальные частицы. Вот и у нас будут наряду с матом частицы политкорректности».

читать дальшеН.Мамаева. Как избавиться от наследства.
«- Непредсказуемость – главный козырь, который есть в арсенале любой женщины, - нахально заявила я. – Им мы с легкостью бьем любую карту мужской логики.
- Да. Но это касается тех женщин, которые играют в карты на равных с мужчинами. Но у меня создалось ощущение, что, когда я беру в руки карты, ты хватаешь клинок.
Крыть было нечем. И я прибегла ко второму женскому козырю – невинному взгляду. Такому невинному, что младенцы по сравнению со мной выглядели бы закоренелыми грешниками. А то! Фотограф с опытом создания ангельских мордашек у невест еще и не то может.
- Кэр… - простонал темный. – Нельзя же так.
- Можно. И даже нужно.
Мой взгляд стал запредельно невинным.
- Будешь пить? – наивный Дэй попытался выбить меня из образа.
Но у Ады, закаленной свадебными банкетами, так просто почва из-под ног не уходит!
- С удовольствием. Только что? В вине – истина, в коньяке – благородство, в гномьем перваче – приключения. В воде – микробы. Так что ты мне предложишь? – я изогнула бровь.
Кто бы знал, каких титанических усилий мне стоило быть невинной и провокационной одновременно. Да мне памятник из золота за это нужно отлить в полный рост!
Темный оценил. Темный проникся. И тут же цапнул со стола чашку с чаем – ромашковым.
- Рекомендую успокоительное зелье. Оно отлично прочищает мозги.
- С-с-спасибо, - прошипела я.
Конечно, лучше всего успокаивает ромашковый отвар, но не выпитый, а вылитый на голову того, кто вас бесит. Я взяла чашку и со стуком поставила ее на стол. Во избежание».